Dlaczego pozycjonowanie jest tak istotne?

Wyszukiwarki zostały stworzone do katalogowania olbrzymiej ilości stron internetowych i przedstawienia ich internaucie w pewnej hierarchii. W założeniu na najwyższych pozycjach powinny ukazywać się strony oferujące usługi, produkty i informacje o jakie pyta internauta wpisując w pasek wyszukiwarki słowo bądź frazę wyszukiwania. W tym celu wyszukiwarka musi odnajdywać strony www, analizować je i indeksować, tworząć ogromnych rozmiarów bazę. Wyszukiwarki pilnie strzegą algorytmów odpowiedzialnych za ustalanie pozycji. Jednak jak to wszystko ma się do marketingu firmy?

Według badań przeprowadzonych przez Enquiro mających na celu ustalenie gdzie najczęściej pada ludzki wzrok takim miejscem jest tak zwany "złoty trójkąt Google" przedstawiony na rysunku poniżej.

Pierwszą, poziomą, czerwoną linią oznaczono zakres widoczności "pierwszej strony" wyświetlanej na monitorze. Pozostałe linie określają różne granice przy różnych rozdzielczościach monitorów.

Jak wynika z poniższego schematu najbardziej efektywne są wyniki w zakresie od 1 do 3 dlatego najczęściej zalecamy naszym klientom reklamę w takich zakresach organicznych wyników wyszukiwań. Pozostałe pozycje wyników wyszukiwania mimo, że czasem tańsze nawet o 50% nie przynoszą pożądanych rezultatów.

Wyszukiwarki internetowe są doskonałym narzędziem w rękach marketerów. O ile w przypadkach reklamy graficznej przekaz kieruje się do odbiorcy, tak tu odbiorcy sami określają swoje potrzeby wpisując w wyszukiwarce konkretne zapytania. Wpisane słowo czy wyrażenie dokładnie określa potrzeby użytkowników. Zadaniem marketerów jest zaspokajanie owych potrzeb i dlatego marketing znalazł dla siebie miejsce również w tego typu branży.